2009年5月的斯图加特,暮春的阳光透过宝驰汽车总部大楼的落地窗,洒在会议桌中央的百年徽章上。这个镌刻着“1901-2009”字样的银色徽章,见证了品牌从马车时代到汽车帝国的百年兴衰,而今天,它将迎来新的掌舵者。林渊坐在主位上,左手边是新任CEO沃尔夫冈,右手边是留任的首席技术官海因茨,周围围坐着宝驰全球各业务板块的负责人,空气中既有对百年传承的敬畏,也藏着对新管理层的疑虑。
“首先,感谢各位愿意留在宝驰,与我们共同开启新的征程。”林渊拿起桌上的徽章,轻轻摩挲着上面的纹路,“这个徽章承载的不仅是历史,更是全球千万消费者对‘极致工艺’的信任。我们收购宝驰,不是要颠覆传统,而是要让百年品牌在新能源时代焕发新生。”他将徽章放回原位,语气坚定,“但变革必然伴随阵痛,接下来的三个月,我们要完成三件事:技术协同、管理整合、产能升级,这需要所有人的全力配合。”
话音刚落,负责欧洲市场的副总裁施密特就提出了质疑:“林总,宝驰的核心竞争力在于燃油车的发动机技术和底盘调校,这是我们百年积累的优势。现在突然转向新能源,会不会让老客户流失?而且德国工程师对电池技术并不熟悉,强行融合可能会适得其反。”他的话引起了几位德国高管的附和,会议室里的气氛顿时变得微妙起来。
海因茨也补充道:“施密特说得有道理。我们的研发团队在去年就做过新能源车型的初步尝试,但因为电池续航和安全性问题不了了之。艾森汽车的技术虽然先进,但他们的产品定位中低端,与宝驰的高端定位能否匹配,还需要打个问号。”
林渊早料到会有这样的质疑,他示意周明教授打开投影屏,上面立刻显示出三组数据:一是全球新能源汽车市场增速,2008年同比增长65%,预计2015年将占据高端汽车市场15%的份额;二是宝驰近三年的高端市场份额变化,从12%降至8%,而竞争对手已开始布局新能源车型;三是艾森汽车的电池技术测试数据,其最新的电池管理系统续航里程可达500公里,安全性通过了欧洲最严苛的碰撞测试。
“各位请看,新能源转型不是选择题,而是生存题。”林渊指着数据说道,“宝驰的燃油车技术确实领先,但市场在变,消费者的需求在变。我们不是要放弃燃油车,而是要在保留核心优势的基础上,布局新能源赛道。至于技术匹配问题,我已经安排艾森汽车的核心技术团队入驻宝驰研发中心,与海因茨博士的团队联合成立‘新能源技术攻坚小组’,由海因茨博士担任组长,确保技术融合的顺畅。”
为了打消大家的顾虑,林渊特意安排了艾森汽车技术总监与宝驰工程师的技术交流会。会上,艾森团队展示了电池管理系统的核心算法,能够实时监控电池状态,将充电时间缩短至30分钟;宝驰团队则分享了底盘调校的核心参数,双方发现,将宝驰的轻量化底盘技术与艾森的电池布局技术结合,能有效解决新能源汽车的配重问题。交流会结束后,海因茨主动找到林渊:“林总,我之前低估了艾森的技术实力,现在看来,双方的技术协同潜力很大,我有信心在一年内拿出首款新能源车型的原型车。”
技术整合的阻力刚初步化解,管理整合又出现了新的问题。张磊在梳理宝驰的财务账目时发现,德国总部的财务流程极其繁琐,一笔采购款项的审批需要经过五级签字,耗时长达两周,这与渊渟资本“高效决策”的理念格格不入。更严重的是,宝驰的欧洲经销商网络存在严重的区域壁垒,法国经销商联盟甚至威胁,如果调整定价策略,他们将集体抵制新车型。
“林总,宝驰的管理体系就像一台老旧的机器,很多流程都是几十年前制定的,已经无法适应现在的市场节奏。”张磊拿着财务流程表,眉头紧锁,“比如他们的采购部门,长期与三家固定供应商合作,采购价格比市场平均水平高15%,我提出更换供应商,却被以‘保证品质’为由拒绝了。”
林渊决定亲自介入管理整合,他成立了“管理优化委员会”,由沃尔夫冈担任主席,抽调渊渟资本的资深管理人员和宝驰的年轻骨干组成。针对财务流程,他们简化审批环节,将五级审批改为三级,同时引入数字化审批系统,将审批时间缩短至24小时;针对采购问题,推行“公开招标制度”,邀请全球10家优质供应商参与竞标,最终将采购成本降低了12%。
对于经销商壁垒问题,林渊采取了“分化瓦解+利益绑定”的策略。他亲自飞往法兰西城,与法国经销商联盟的负责人谈判,提出“销量提成阶梯制度”:年销量超过500辆,提成比例提高2个百分点;同时承诺投入2000万欧元用于欧洲经销商的门店升级,打造新能源汽车体验中心。在利益的驱动下,法国经销商联盟率先同意调整定价策略,其他区域的经销商也纷纷跟进,市场渠道的阻力彻底化解。
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