“还得有个数据支撑。”李国强提醒,“光讲故事不够硬。”
陈砚舟从笔记里抽出一页:“绿地覆盖率提升47%,步行到公共空间平均距离缩短至83米。这些数字,放在宣传册角落就行,不用喊口号。”
张慧点头:“配上一张热力图,红色是原来活动区域集中地,绿色是新增覆盖范围,一看就懂。”
“视频我也想好了。”她补充,“90秒短片,开头是露珠从树叶滑落,镜头慢慢拉开,老人坐在长椅上喂鸟,孩子踩着橡胶地垫追泡泡,最后定格在一块木牌上,写着‘共建花园·认养中’。全程无解说,只有一句字幕:‘慢一点,才是快。’”
陈砚舟看了她一眼:“不错。就用这张图做首曝海报。”
李国强突然举手:“等等,学生群体咋办?我看不少年轻家庭关注这个项目。”
“从江大入手。”陈砚舟早有打算,“策划个‘一日社区观察员’活动,邀请建筑、社会学、环境专业的学生来实地调研。给他们开放全部资料,允许拍照记录,甚至参与一次居民议事会。”
张慧眼睛亮了:“还能让他们写报告、做展板,顺便帮我们传播。”
“对。”陈砚舟说,“年轻人反感广告,但喜欢参与真实的社会实验。我们不包装完美,只展示过程——反而容易赢得信任。”
三人重新梳理流程,张慧负责对接媒体、制作物料;李国强协调施工进度与参观动线;陈砚舟统审所有内容,确保每一句话都有依据。
夜色渐浓,办公室灯还亮着。打印机吐出最后一份文件,《“邻里绿心”全周期传播计划》封面烫着银边标题。三人围坐桌前,签字确认。
“第一波通稿我马上发。”张慧收起U盘,“五家平台都答应了,明天早上八点同步推送。”
李国强拎起安全帽:“我去工地交代一下,开放日那天安排专人引导,别让工人乱说话。”
“就说实话。”陈砚舟提醒,“问啥答啥,不懂就说不知道。真诚是最好的话术。”
两人离开后,办公室只剩他一人。陈砚舟站在白板前,看着上面密密麻麻的时间节点与关键词,拿起黑笔,在最下方写了一句总结:
营销不是吹嘘,是把做过的事,说给对的人听。
他合上蓝笔记,目光落在窗外那片土地上。那里依旧寂静,几盏安全灯映着未完工的步道,像一条蜿蜒的暗河。
手机震动。张慧发来消息:“海报初稿好了,你看下。”
他点开图片。画面是一片初春草地,孩子蹲在地上逗狗,背景是尚未拆除的围挡,上面贴着一张手写告示:【此处将建邻里绿心,欢迎监督】。
底下一行小字:你家楼下,正在长出春天。
陈砚舟回复:“换掉围挡上的字。”
张慧问:“换成什么?”
他打字:“换成——施工中,请慢行。但春天已在路上。”
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