2003年8月4日，星期四。
京城。
上午九点刚过，分布在各大地标影院的《脑中的橡皮擦》第一场放映陆续结束。
影院经理们习惯性地在散场通道附近踱步，观察着观众的第一反应。然而，今天看到的情景，让他们都有些愣神。
没有往常散场时的喧闹和讨论，走出来的观众，无论男女，大多异常沉默。
不少年轻女孩的眼圈是红肿的，明显刚哭过；一些结伴而来的情侣，男孩正手忙脚乱地给还在抽泣的女友递纸巾；甚至有几个中年观众，也一边走一边抬手揉着眼睛，神情复杂，像是被勾起了什么心事。
“这……经理，这片子不是宣传说是‘七夕最温馨的爱情礼物’、‘带你找回初恋的甜蜜’吗？”一个年轻的工作人员凑到经理身边，看着这“哀鸿遍野”的场面，小声嘀咕，“这怎么看也不像‘温馨甜蜜’啊……”
影院经理摸着下巴，眼神里却闪着光：“你懂什么！哭成这样，说明电影打进他们心里了！赶紧的，看看预售数据怎么样了！”
类似的场景，在京城、上海、广州等主要票仓城市的多家影院同时上演。那些被报纸娱乐版、早期门户网站弹窗广告以及街头海报上“温馨”、“甜蜜”、“治愈”等字眼吸引进影院的观众，毫无防备地走进了林平安精心编织的“情感陷阱”。
当电影结尾，记忆如沙般流逝，那份无力与深爱交织的悲伤汹涌而来时，几乎没人能扛得住。
而更奇妙的一幕，开始在线下和线上发生。
“喂，小丽，我跟你讲，刚看了《脑中的橡皮擦》，太好看了！特别温馨，特别感动！你一定要带你男朋友去看！”一个刚在影院哭得稀里哗啦的女孩，一边用还带着鼻音的声音给闺蜜打电话，一边信誓旦旦地推荐。
电话那头兴奋地问：“真的吗？很甜吗？”
“甜！绝对甜！就是……后劲有点大，你多带两包纸巾。”女孩说着，心虚地看了一眼手里攥成团的湿纸巾。
在刚刚兴起的百度贴吧、天涯论坛影视版块，类似的“安利”帖子也开始涌现：
【标题：强烈推荐《脑中的橡皮擦》！绝对是今年最治愈的爱情片！】
楼主：刚和对象看完出来，心里暖暖的，感觉更爱对方了。电影讲述了最纯粹的爱情，非常温馨，适合所有情侣！（PS：妹子们记得化妆防水，别问为什么。）
楼下回复：
“楼主好人！正纠结看什么呢，这就去买票！”
“谢谢推荐，预告片看着是有点感人，原来是温馨向的啊，放心了。”
“+1，刚看完，确实很‘治愈’（深藏功与名）。”
一种心照不宣的“集体欺骗”悄然蔓延。看过电影的人，带着一种“不能只有我哭成狗”的微妙心理，默契地用“温馨”、“甜蜜”、“治愈”等词汇“忽悠”着还没看的人走进影院。这种病毒式的、带着一丝“恶作剧”性质的传播，效果出奇的好。
林平安工作室的电话，从上午开始就响个不停。
“林导！爆了！上座率极高！很多影院上午场都满了！”负责数据监控的员工声音激动得发颤。
“几家大院线刚来电话，要求增加下午和晚上的排片！说售票窗口询问度非常高！”
林平安听着不断传来的好消息，脸上并没有太多意外的神色。
“平安，你这招‘挂羊头卖狗肉’真的好吗？”高圆圆眼神异样的看着对方，“我看那些广告词都以为是真甜！”
林平安笑了笑，没多做解释。这种利用信息不对称和观众逆反心理（越是被“骗”进去，出来后参与“骗局”的积极性越高）的营销方式，在后世网络上早已被玩烂了，但在2003年，绝对是降维打击。
下午，票房增长的趋势更加明显。各大影院的黄金时段场次几乎售罄，临时增加的场次也迅速被填满。那种因为“被骗”而产生的讨论和分享欲，在非典过后渴望社交和情感宣泄的公众中，形成了强大的传播浪潮。
傍晚六点，经过一天的发酵，关于《脑中的橡皮擦》的讨论彻底引爆了网络。天涯社区、猫扑、西祠胡同等主流论坛的影视版块，几乎被相关帖子屠版。
【标题：我信了你们的邪！说好的温馨治愈呢！《脑中的橡皮擦》把我哭瞎了！】
【标题：出来挨打！推荐《橡皮擦》是温馨片的都是骗子！但是我愿意当这个骗子！】
【标题：理性讨论，林平安是不是对‘温馨’有什么误解？但这片子是真牛逼！】
点进去，全是“血泪控诉”和“真香现场”：
“我跟女朋友抱着看甜片的心情进去的，结果她哭湿了我一件衬衫，我现在肩膀还是湿的！”
“我妈问我为什么红着眼睛回家，我说沙子进眼睛了，她信了……”
“高圆圆太美了，林平安太狠了！最后那段我眼泪根本止不住！”
“虽然被骗了，但票价值了！准备二刷，顺便骗我室友一起去哭！”
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