2037年5月10日,硅谷渊渟北美总部的会议室里,电子屏幕上实时跳动着欧美市场的价格监测数据。林渊指着屏幕上代表渊渟与泰坦的两条曲线,对核心团队说道:“‘春季普惠促销’的效果超出预期,但这只是价格战的序幕。泰坦的毛利率已经降到了12%,我们要再推一把,把他们的利润空间彻底压缩到零以下。”他顿了顿,调出早已制定好的分层降价方案,“针对不同客户群体,我们实施差异化降价,让泰坦无从应对。”
方案很快下发到渊渟全球各分支机构。5月12日,渊渟正式宣布启动“全球客户回馈计划”:对空客、奔驰等年采购额超10亿美元的核心客户,量子芯片6.0 Pro直接降价40%,并签订“价格锁定协议”,未来两年内价格不高于当前水平;对西门子、福特等中等采购规模客户,降价35%,同时赠送价值百万美元的技术培训服务;对中小企业客户,推出“以旧换新”政策,用泰坦旧芯片抵扣30%的采购款,实际降价幅度达32%。
这一分层策略精准击中了泰坦的软肋。泰坦的客户结构中,核心大客户贡献了60%的营收,但其生产线成本居高不下,无法针对不同客户实施差异化定价。得知渊渟的降价方案后,泰坦临时CEO劳伦斯在24小时内召开了三次紧急会议,最终被迫宣布“全面跟进降价”——所有量子芯片产品统一降价30%,工业软件订阅费降至五折。但这一仓促决策,让泰坦的芯片业务毛利率瞬间降至-8%,陷入亏损境地。
“泰坦的降价根本没有诚意,而且漏洞百出。”李建国在市场分析会上展示了对比数据,“他们的统一降价对核心大客户来说,比我们的报价还高10%;对中小企业来说,没有以旧换新政策,实际成本反而更高。更重要的是,他们的现金流根本支撑不了这种亏损降价,根据我们的测算,按照当前的降价幅度,泰坦每月将亏损1.2亿美元,不出三个月就会资金链断裂。”
市场的反应验证了李建国的判断。5月15日,奔驰宣布将年度采购量从20万片增加到40万片,全部从渊渟采购,理由是“渊渟的差异化定价和长期价格承诺,能让我们的供应链成本降低30%”;同日,米国中小企业联盟组织50家会员企业与渊渟签订集体采购协议,采购量达15万片,联盟主席在声明中表示:“渊渟的以旧换新政策让我们能用最低成本完成技术升级,泰坦的降价对我们没有吸引力。”
泰坦的降价不仅没能挽回客户,反而引发了内部的成本管控危机。为了降低亏损,泰坦不得不削减研发投入,暂停了量子芯片6.0的研发项目,同时关闭了北美地区的三个零部件加工厂,裁员3000人。但这些措施只是杯水车薪,5月20日发布的泰坦2037年第一季度财报显示,公司净亏损达12亿美元,创下历史新高,现金流仅剩8000万美元。
林渊没有给泰坦喘息的机会。5月22日,渊渟宣布推出“量子生态伙伴计划”,对加入“全球量子工业生态联盟”的企业,额外给予5%的价格折扣,同时共享渊渟的研发数据和客户资源。这一计划推出后,当天就有30家企业申请加入联盟,其中包括5家泰坦的剩余合作伙伴。泰坦欧洲区销售总监在给总部的报告中绝望地写道:“客户正在以每天两家的速度流失,我们的销售团队已经无法开展工作。”
价格战的硝烟还蔓延到了二手设备市场。泰坦为了回笼资金,开始低价抛售闲置的生产设备,一台九成新的量子芯片测试设备以原价的30%出售。林渊得知后,立刻指示欧洲分公司联合莱茵科斯特、欧罗巴半导体,以同样的价格收购这些设备,然后翻新后以原价的50%出租给中小企业。这一举措不仅切断了泰坦的资金回笼渠道,还进一步扩大了渊渟在中小企业市场的优势。
5月25日,泰坦的核心供应商——米国泛林半导体宣布,因泰坦拖欠3000万美元货款,停止向其供应量子芯片生产所需的光刻胶。泛林半导体CEO在声明中表示:“我们已经多次催促泰坦支付货款,但对方以资金紧张为由拖延,为了保障公司利益,我们不得不终止合作。”供应商的断供让泰坦的生产线雪上加霜,仅剩的两家工厂产能骤降70%,无法完成现有订单的交付。
“泰坦已经陷入了恶性循环。”陈默在情报汇报会上说道,“降价导致亏损,亏损导致资金链紧张,资金链紧张导致供应商断供,产能下降又导致客户流失,客户流失进一步加剧亏损。现在他们的董事会已经分成了三派:以劳伦斯为首的‘和解派’主张立刻与渊渟谈判,接受所有条件;以原市场副总裁为首的‘抵抗派’主张出售核心专利换取资金,继续对抗;还有一派是‘观望派’,等待局势变化。”
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