广告里的东方韵
《Vogue》杂志的广告大片拍了三天。摄影师非要等上海的黄梅雨季，说“雨雾里的青花色才够润”。
结果拍那天真下起了小雨，模特穿着青花瓷雪纺裙站在豫园的九曲桥边，伞也不打，任由雨丝落在裙摆上。
“就这个感觉！”张芳芳在监视器后拍手，“你看水珠滚过瓷纹的样子，像给图案活过来了。”
最终登在杂志上的画面，背景是半隐在雨雾里的飞檐，模特转身时，裙摆扫过桥面的青苔，凤凰标识的深蓝色在湿润的空气里格外沉静，只有尾羽那道鎏金，被偶尔穿透云层的阳光照得一闪。配文没说太多设计，只写了“雨过天睛，是东方人藏在衣服里的诗意”。
投给《Elle》的广告则换了调子。在巴黎街头的涂鸦墙前，模特把榫卯拼接外套敞着穿，里面搭件白T恤，牛仔裤脚踩双帆布鞋。
摄影师让她跳起来抓拍，外套的下摆扬起，露出内侧绣着的“创艺传承”小字。“要的就是这种冲突感。”
张芳芳跟编辑视频时说，“老手艺不一定要端着，也能跟街头文化撞出火花。”杂志上市后，有读者写信来说，看到广告里那件外套的拼接缝，突然想给爷爷的老家具拍组照片。
国际时尚网站的动态广告更花心思。鼠标划过画面，青花瓷裙的纹样会从瓷片慢慢“晕”成布料，旁边弹出行小字，“灵感来自景德镇1920年的老瓷片”；点进视频，能看到李姐坐在缝纫机前，手里的针线如何把凤凰标识的轮廓绣得笔挺，最后镜头拉远，才发现她身后的车间墙上，贴满了世界各地客户的感谢信。
博主们的“自来水”
寄给博主的样品箱里，张芳芳特意放了本迷你版品牌手册。巴黎博主Sophie收到时，先翻到外婆顶针的照片，对着镜头说：“原来这凤凰标里，藏着位中国老太太的故事。”
她穿改良旗袍去参加艺术展开幕，特意拍了段“细节特写”，盘扣上的细闪丝线在灯光下像星星，裙摆的弧度刚好能遮住高跟鞋的鞋跟，“你们看这剪裁，比我穿过的很多大牌都懂女人心。”
东京博主美咲则玩起了“一衣多穿”。早上配牛仔裤去咖啡馆，下午换条缎面半裙参加茶会，晚上加件皮夹克去居酒屋，三天发了九组图，最后总结，“这不是只能摆着看的‘中国风’，是真能融进生活的衣服。”她的粉丝跟着学，有人把榫卯外套搭在和服外面，意外成了那周的热门穿搭。
最让张芳芳意外的是位美国乡村博主。他给妻子买了件青花连衣裙，拍了组“农场大片”，妻子站在麦田里，裙摆被风吹得鼓鼓的，背后是夕阳下的谷仓。“没想到中国的青花瓷，跟我们的麦田这么配。”
他在视频里说，“这大概就是好设计的魔力吧。”那条视频的评论区，有人问能不能定制印着自家农场图案的裙子——销售部立刻回信：“当然可以，寄张照片给我们就行。”
公益里的温度
环保展览的展台，公司特意搭了面“旧衣改造墙”。老吴带着工人把仓库里的瑕疵面料剪成小块，让参观者自己拼贴成画。
有个小姑娘用蓝白坯布拼了只凤凰，说“像标上的那只，但更自由”。张芳芳看着那幅画笑，“这才是真正的‘创艺传承’——把老料子，变成新念想。”
给贫困地区孩子上的时尚课，小李没带设计图，而是抱去个针线笸箩。他教孩子们用碎布拼布娃娃，有个男孩把凤凰标的金色线条画成了“会飞的龙”，说“要让它带着我们的布娃娃，飞到北京去”。
后来这些布娃娃被做成了挂件，随订单寄给客户，附上行小字，“来自大山里的创意，和你穿的衣服一样，都藏着对美的向往。”
活动结束那天，张芳芳收到张照片，云南某小学的教室里，孩子们把凤凰标画在了黑板报上，旁边歪歪扭扭写着“有根，有新”。
她突然明白，品牌推广从来不是硬邦邦的广告，而是像针线一样，把衣服、故事、人心，慢慢缝成一张网——网里有青花瓷的雨，有博主们的笑，有孩子们的画，最终都成了“华夏逸洋”这四个字，最生动的注脚。
夜里整理邮件，看到纽约百货发来的销售报表，凤凰标系列的销量占了七成。
张芳芳没急着高兴，反而想起白天展览上，那个拼布娃娃的小姑娘说的话，“衣服不只是穿的，是会说话的。”她想，他们的品牌，大概正在用自己的语言，跟世界好好聊着天呢。
《Vogue》的广告登上杂志后，张芳芳收到了一封来自伦敦的信信封上贴着青花瓷纹样的邮票，里面是位老太太的手写信，“看到那幅雨里的青花裙，想起我年轻时在香港见过的旗袍店，那时总觉得东方美是遥不可及的梦，现在你们让它走进了我的世界。”
随信寄来的还有张老照片——1950年代的香港街头，一位旗袍女子撑着油纸伞，裙摆的青花与杂志广告上的纹样竟有几分神似。张芳芳把照片贴在样品间的墙上，在旁边写了行字，“美是会流转的，我们只是接住了它。”
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