体育游戏是一大重要的游戏品类，包括电子竞技，其实也算是体育的一个分支，搞不好未来要进奥运会。
不管有没有ea的挑衅事件，从长期来看，畅游一定会布局体育游戏的赛道。
周不器拥有曼联、金州勇士、旧金山巨人、苏黎世、圣何塞地震等球队，在体育行业里有这么大的影响力，他要是不去做体育游戏，那就太浪费资源了。
在体育游戏的行业里，最有影响力的公司当然就是ea了。
因为ea有《fifa足球》。
第二大的游戏巨头就是take-to了，旗下有着主打的2k游戏系列。
不过，因为take-to旗下没有足球游戏，以至于“2k”的品牌知名度不够，主要销量只在北美地区。
欧洲那边也有太多的体育游戏公司了。
没有足球游戏，take-to很难去打开欧洲市场。
因为国内兴起过一波篮球热，所以很多国内的玩家玩过2knba，可玩家们关注的重点是“nba”，而不是“2k”。
也就是说，2k这个体育游戏的品牌，在take-to手底下并没有真正地建立起来。
至少全球化的程度不够，只限于北美市场，比较小众。
周不器要求畅游把take-to这家公司给买过来，不仅是因为这家公司旗下有《文明城市》《生化奇兵》《侠盗猎车手》《荒野大镖客》《毁灭公爵》等知名的系列游戏，更重要的原因是他盯上了“2k”这个体育品牌。
他有先知先觉的优势，一定要善加利用。
不是2k这个品牌未来大放光彩了，事实上，前世的take-to都成为顶级的游戏巨头了，市值都接近300亿美元了，他们也没有把“2k”这个体育游戏品牌给做起来。
根本原因，就是没有足球。
周不器防患的是国际足联。
万一畅游把《fifa实况足球》给做起来了，进一步地把“fifa”的品牌给强化了，等合同到期了，国际足联不授权了怎么办？
又或者，国际足联愿意授权，但是索要天价的授权费，怎么办？
就像前世ea的《fifa足球》在如日中天的时候，就遭到了国际足联的勒索。ea不愿意给钱，《fifa足球》就只能改名为《ea足球》了。
其实《ea足球》发名字也挺好，因为“ea”也是一个很强劲的体育游戏品牌。
所有ea游戏的启动画面，都会有“ea”的大标志。
那么《实况足球》怎么办？
畅游自身的品牌性，可远不如耕耘几十年的ea，总不能去沿用科乐美的“pes”的名字吧？那不是畅游利用自家的资源，去给科乐美打广告？
这种事周不器可不会做。
所以，一定要收购take-to。
要把“2k”的品牌给拿过来。
然后，依靠着《实况足球》，把“2k”的品牌给真正地做起来，变成一个世界级的游戏品牌，给玩家们脑子里种下一个印象——只要玩体育游戏，就玩“2k”。
这样一来，什么潜在的问题就都解决了。
要是将来国际足联翻脸不认人，想在“fifa”的商标授权上搞事情，那就让他们搞去。畅游要把《实况足球》的品牌朝着“2k”的方向去发展，而不是“fifa”的方向。
不过，这件事不能急。
好在跟国际足联签下的“fifa”商标授权，是每期十年。
有十年的时间去运作。
足够了！
短期内，借着足球的影响力，借着fifa的权威性，借着pes的知名度，把《fifa2kpes》这款游戏给推出来。
主要是以“fifa”和“pes”为营销的卖点。
借鸡生蛋，借着这两个强大的品牌去强化玩家们对“2k”的印象。
过个三四年，等玩家们熟悉了《fifa2kpes》这款足球游戏了，就可以适当地改名了，把“pes”改成更准确的“football”，叫做《fifa2kfootball》。
这就完成了品牌的转移。
从核心的“pes”，转到了“fifa”和“2k”身上。
接下来几年，继续这种思路。
一步步地强化“2k”的品牌属性，弱化“fifa”的影响力，就是在游戏的营销和主界面的设计上，要以“2k”为主，“fifa”为辅。
要利用“fifa”的权威性给“2k”做推动力。
游戏再次改名，就叫做《2kfifafootball》了。
到了这个时候，“2k”这个品牌就靠着足球游戏建立起来了。
最开始，玩家们会选择玩这款游戏，一部分是因为“fifa”的吸引，一部分是因为“pes”的吸引。慢慢地，就要去“pes”化，要弱化“fifa”的存在感，以“2k”为核心。
玩家们是因为“2k”，才认准了这款游戏。
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