拿到个体工商户营业执照的第二天，林砚团队召开了 “电商转型启动会”。三人坐在庭院的石桌旁，面前摆着三台电脑，屏幕上分别显示着淘宝、小红书、抖音的商家入驻页面。
“现在我们已经合法化了，可以注册企业店铺了。” 苏晓说，“淘宝企业店铺权重更高，能参加更多官方活动；小红书适合做内容种草，吸引年轻女性客户；抖音流量大，适合通过短视频推广产品，吸引泛流量。我们三个平台同时布局，形成线上矩阵。”
林砚点点头：“淘宝作为主力销售渠道，重点推广定制服务和原创产品；小红书以内容为主，发布手绘过程、产品故事、老巷文化，吸引粉丝关注，再引导到私域或淘宝店铺购买；抖音以短视频和直播为主，展示产品制作过程、互动体验，提高产品曝光度。”
陈阳负责技术支持：“我来负责店铺装修、产品拍摄和图片处理。淘宝店铺要设计成复古风，符合‘砚见’的品牌调性；小红书和抖音的图片、视频要更精致，突出产品的手绘质感和文化内涵。”
分工明确后，三人立刻行动起来。
首先是店铺注册。苏晓负责提交入驻申请，填写企业信息（营业执照、税务登记证、法人身份证）、银行账户信息、经营场所信息等。淘宝和小红书的入驻申请很快就通过了，抖音店铺因为需要企业认证，花了 3 天时间才审核通过。
接下来是产品拍摄。陈阳把工作室的庭院、创作区、展示区都变成了拍摄场地。拍摄原创产品时，他用老槐树的枝叶作为背景，让阳光透过枝叶洒在产品上，突出手绘的纹理和质感；拍摄手绘作品时，他采用俯拍角度，展示完整的画面，再搭配一些小道具，比如画笔、颜料盒、老照片，增加画面的层次感。
“这个‘老巷元素’书签，要突出青石板路的纹理，拍摄时可以滴一滴水在上面，让纹理更清晰。” 陈阳一边拍摄，一边说，“笔记本的内页也要拍，展示老巷的历史介绍和手绘插画。”
林砚和苏晓在旁边帮忙，调整产品的角度，补充道具。拍摄过程中，三人反复调整灯光和构图，一张照片往往要拍几十次，直到满意为止。“虽然累，但效果很好。” 苏晓看着相机里的照片，“这些照片比之前的产品图精致多了，肯定能吸引客户。”
产品拍摄完成后，陈阳开始进行图片处理。他用 Photoshop 调整图片的亮度、对比度、色彩，让产品的颜色更真实，同时保持统一的风格。对于手绘作品的图片，他还特意增加了轻微的肌理效果，让图片看起来更像手绘原作。
店铺装修和图片处理完成后，就到了详情页撰写的环节。苏晓负责撰写详情页文案，她结合 “砚见” 的品牌故事和产品特点，突出三个核心卖点：纯手工手绘、城市文化内涵、实用与收藏兼具。
“比如这款‘城市地标’手绘作品，详情页要写清楚手绘的工艺（天然矿物颜料、纯手工创作）、地标的历史背景、产品的尺寸和材质，还要加上客户好评截图和实拍视频，增加可信度。” 苏晓说，“原创产品的详情页还要写清楚设计理念，比如‘老巷元素’系列是为了传承城市记忆，让更多人了解老城区的历史和文化。”
林砚帮忙修改文案，让语言更生动、更有感染力。“要让客户感受到我们的真诚和用心。” 林砚说，“比如可以在详情页里写‘每一幅手绘都凝聚着我们的心血，每一款产品都承载着城市的温度’，打动客户。”
线上店铺的基础工作完成后，三人开始规划推广方案。
淘宝店铺：参加平台的 “新品快闪” 活动，为原创产品争取曝光；设置店铺优惠券（满 100 减 20，满 200 减 50），吸引客户下单；开通直通车推广，定向投放 “文创产品”“手绘礼物”“城市伴手礼” 等关键词，吸引精准客户。
小红书：每天发布 1-2 篇笔记，内容包括手绘过程、产品故事、老巷探店、客户反馈等，植入产品链接；与本地的文旅博主合作，邀请他们体验产品，发布种草笔记，支付少量合作费用。
抖音：每周发布 3-4 条短视频，内容包括手绘创作过程、产品开箱、互动体验等；每周开展 1 次直播，林砚现场展示手绘过程，苏晓和陈阳负责介绍产品和解答客户疑问，直播期间设置专属优惠（限时 8 折、满赠活动）。
“推广预算初期控制在每月 3000 元，包括直通车费用、博主合作费用、直播推广费用。” 苏晓说，“我们要根据数据反馈，调整推广策略，把钱花在刀刃上。”
就在线上店铺即将上线时，陈阳发现抖音店铺的产品分类出了问题。“抖音店铺的产品分类只能设置 5 个，我们的产品有定制服务、原创文创、手绘作品、图文设计、广告设计，正好 5 个，但每个分类下的产品数量有限制，不能超过 20 个。” 陈阳说，“我们的原创文创有 10 款产品，定制服务有 5 个套餐，手绘作品有 8 幅，已经超过限制了。”
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